从淄博烧烤到天水麻辣烫，从旗头旗袍到汉服簪花，从日出日落到“追泪大军”……“五一”假期，小城和游客“双向奔赴”，宝藏小城凭借美食、美服、美景出圈。

“在浙江义乌，感受到了进货式的旅游体验”“在福建平潭，假期停车位和客房一样紧张”……“五一”假期，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地，但与此同时，旅游下沉趋势集中显现，以县域旅游表现最为突出，为旅游市场带来新增量。

不同于资源丰富的大城市，小城仅依靠一个“出圈”标签，便能带动成倍的旅游经济增长。以平潭为例，“五一”假期，平潭因“蓝眼泪”的海洋自然奇观出圈，平潭岛在美团平台销售的68海里景区仅上午场成人门票就售出超31万单。

反向旅游热潮下，游客对于非传统旅游目的地的兴趣日益增长。美团数据显示，从订单增速来看，西部和东北地区的部分小城旅游消费涨幅较高，平均涨幅高于200%；从住宿预订来看，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地区的住宿预订量环比增速领跑全国。

“今年‘五一’假期，中国旅游消费市场的地域偏好出现变化。”同程旅行相关负责人表示，东北和西部地区的小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。从住宿预订量来看，河北正定、福建平潭、广东惠东、广西阳朔、江西婺源、浙江安吉等县域热度高居前列，迎来全国游客。

到湖南凤凰县住土家族吊脚楼、穿土家族传统服饰、体验非遗习俗；到福建漳州东山县民宿、穿上民族服饰化身苗族阿姐……一些县域民宿也将传统建筑和当地文化融入其中，为住客提供独一无二的旅游体验。

途家民宿首席商务官刘杨分析，县城游之所以能越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。

高铁等交通基建的完善，提高了小城市与中心城市的通达性，小城市旅游供给也在不断完善，社交媒体传播让人们更容易了解到小城市的旅游资源和文化特色。

“‘五一’假期前，我们通过游客预订数据就发现，县域市场增速跑赢全国大盘，为旅游市场带来新增量，节假日整体数据印证了这一观点。”携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。相比一、二线城市的人挤人，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”期间，县域市场酒店间夜均价仅为一、二线热门城市均价的一半。

越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地的喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。

“从一座城到一个景区再到一家小吃店，年轻人的旅游目标越来越‘小’，体验感正在取代目的地，成为年轻人出游的第一诉求。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾说。

业内人士表示，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，推动小城旅游持续“出圈”；县域也要把握新机遇，充分挖掘自身可以利用的文化和旅游资源，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景，为县城旅游注入新活力。（本报记者 鲁 娜）

来源： 中国文化报